很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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