今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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